觀點網 11月7日，立冬。

(資料圖)

年初冬奧引發的冰雪熱潮仍未消減，即將到來的冬季又將為冰雪產業提供天然的優勢。

“雙十一”消費檔口下，飛豬旅行聯合萬達酒店及度假村近日發布的《雙11冰雪旅游消費趨勢觀察》顯示，冰雪旅游消費意愿持續上升。

在相關消費類型中，也不乏“預支旅游”。該份消費趨勢觀察顯示，“先囤后約”的冰雪旅游相關產品成交額同比去年增長32%，成為主要拉力，具體包括雙11滑雪酒店通兌套餐、“滑雪+溫泉”組合套餐、冰雪游等相關商品。

截至11月6日24時，萬達長白山滑雪酒店相關套餐累計已售超7萬件，“滑雪+住宿+溫泉+水樂園”等“滑雪+X”類商品熱銷。

據悉，目前在售的飛豬雙11冰雪旅游商品中，大部分預約截止時間到明年春天雪季結束，消費者可以先下單囤貨，再根據自己的行程安排在線預約入住或游玩的日期；若因其他原因不能出行，預約之前支持全額無損退款。從10月25日零點起，第一批囤完“雪貨”的消費者已經開始預約自己的冰雪之旅。

統計數據來看，吉林長白山位列冰雪旅游熱門目的地第一，黑龍江亞布力、河北張家口崇禮分列第二、三位。哈爾濱、雪鄉、松花湖、北大湖、延慶、通化、阿勒泰均在前十。

無一例外，這些地區都享有天然冰雪資源，從發展進程來看開發更早也更完善，能同時提供更專業的場地和環境。

北方南方

“下雪天，比雪更好玩的是‘南方人’。”一句網絡玩笑話，無數次在現實中得到印證。相比見慣大雪紛飛的北方人，南方人確實也普遍更加熱衷冰雪世界。

飛豬數據顯示，“雙11”冰雪旅游訂單中，近九成被南方人買走。十大冰雪旅游熱門客源地中，南方城市占據九席，上海憑實力奪得榜一位置，杭州、北京、深圳、廣州、南京、武漢、蘇州、寧波、成都緊隨其后。

只不過，在疫情反復之下，穿越半個中國只為一場雪，還是承擔一些不必要的風險。也因此，在冰雪消費火熱的對立面，是略顯蕭條的前三季度國內旅游數據。

文化和旅游部發布的2022年前三季度國內旅游數據情況顯示，根據國內旅游抽樣調查統計結果，2022年前三季度，國內旅游總人次20.94億，比上年同期減少5.95億，同比下降22.1%。分季度看，一季度國內旅游人次8.30億，同比下降19.0%；二季度國內旅游人次6.25億，同比下降26.2%；三季度國內旅游人次6.39億，同比下降21.9%。

前三季度，國內旅游收入（旅游總消費）1.72萬億元，比上年同期減少0.65萬億元，同比下降27.2%。

這種情況之下，相關企業的業績也難以好看。

例如以房地產和旅游綜合兩大業務為主的華僑城，上半年實現營業收入為163.96億元，同比下滑28.76%；歸母凈利潤1.05億元，同比下滑93.34%。

營收下滑的主要原因是上半年新冠疫情重挫了文旅產業，尤其是上海和深圳兩個受疫情影響最大的城市，直接影響了2021年貢獻營收最大的華南和華東地區項目的經營，導致了營收的萎縮。

來自地產業務的收入比起去年同期有所增長，一定程度上對沖了疫情對文旅產業的影響。

除了北方目的地外，南方的冰雪愛好者也拒絕了“舍近求遠”。無錫、成都、重慶等地區的室內滑雪場、雪世界成為當地及周邊冰雪愛好者更安心的首選之地。

今年9月，國際體育服務貿易發展大會暨國際冬季運動(北京)博覽會主論壇上發布了《2022中國冰雪產業發展研究報告》。

該報告顯示，近年來，中國冰雪產業市場規模增幅明顯。截至2021年底，我國擁有冰雪場地2261個(滑冰場1450個、滑雪場811個)。2021年，中國冰雪產業市場規模已達到5788億元，較2020年增長了51.88%，以冰雪休閑旅游為核心的大眾冰雪市場正在形成。

預計2022年中國冰雪產業總規模將超過8000億元，并有望在2025年步入成熟期，市場規模突破1萬億元，將占中國體育總產值的五分之一。

報告指出，目前中國冰雪旅游產業已形成全國分布的局面，東北地區和京津冀地區為重點區域。新疆、湖北、貴州等地將民族風情、自然風光融入冰雪旅游中，成為全國冰雪旅游的典型代表。

南方地區雖在氣候條件上不占優勢，但廣州、上海、昆明、杭州等城市著力于打造室內滑雪場地、冰雪商業綜合體、室外戲雪休閑樂園等多元化項目，成為全國冰雪旅游市場的新亮點。

冰雪新寵

地產大佬們過去“獨愛”足球競技，現如今，冰雪產業仿佛成為新寵。

除萬科、融創等介入冰雪較早的地產企業之外，榮盛、世茂、復星、魯能、華發、華僑城、奧山控股、奧悅冰雪以及中赫集團等多家企業亦相繼在國內涉足了冰雪業務。

在做冰雪這件事上，也有人先“卷”起來了。

去年9月，更有消息稱，融創正考慮分拆室內滑雪場業務，最早于2022年赴港IPO。融創方面亦表示十分重視冰雪業務，希望日后推動這一業務上市。

今年開年后，融創冰雪發布熱雪奇跡體育品牌；4月末，融創文旅旗下的融創雪世界正式更名“熱雪奇跡”，各大搜索引擎上，“融創雪世界”亦全部展示為“熱雪奇跡”。

7月，熱雪奇跡與新疆奧德投資就賽里木湖滑雪旅游度假區達成戰略合作，熱雪奇跡將為度假區提供全面運營管理服務，引入全方位的品牌特色內容，熱雪奇跡賽事、營地、訓練中心、俱樂部活動、會員服務等也將全面落位。

至近期，BRE英國建筑研究院為熱雪奇跡定制的“BREEAM for Bonski”標準出爐，這是首個專門針對室內雪場這一特殊建筑類型的可持續建筑標準。熱雪奇跡旗下所有新建室內雪場項目均將以“BREEAM for Bonski”為標準來進行定制，并在此標準指引下，打造室內雪場綠色建筑標桿。

在后來者尚處于摸著石頭過河，借鑒先人經驗的階段，融創顯然已形成更加完備的冰雪產業鏈，且已領先一步成為制定標準的人。

但變化的市場也為更多后來者留有機會。

據《雙11冰雪旅游消費趨勢觀察》，相關消費人群繼續呈現出年輕化特征，90后年輕用戶和80后親子人群占比近九成，00后冰雪旅游預訂量同比增70%，增速領跑其他年齡段。

年輕消費群體的加入，帶來更大市場機遇和更多樣的消費需求，奔涌的Z世代也將推動一批冰雪產業品牌崛起。

10月17日，黑龍江黑河嫩江市文體廣電和旅游局代表嫩江市政府與黑龍江創鳴晟科技集團有限公司正式簽署了總投資1260萬元的游樂園(冰雪樂園)投資合同。

據嫩江市人民政府公告顯示，此次簽約的冰雪樂園建設項目，與該市在發展冰雪經濟產業項目上高度契合，為發展冰雪經濟產業項目上奠定基礎和經驗。

此外，該項目是嫩江市前期與企業多次對接、溝通和考察的基礎上而取得的成果，依托黑龍江創鳴晟科技集團有限公司在冰雪運動和冰雪旅游等平臺優勢，參與冰雪經濟項目建設，助力發展冰雪經濟產業鏈上更上一個臺階。

更早時候的8月，海昌海洋公園全資附屬公司上海海昌文化發展有限公司與上海脈馳文化發展有限公司簽署戰略合作框架協議。

協議內容包括脈馳文化擁有的中國獨家的國際IP LBE項目長期性實景娛樂、國際IP寒暑假節慶、主題餐飲、零售類項目落戶海昌海洋館、海昌海洋探索館或海昌海洋公園；海昌海洋公園為脈馳文化所獲得國際IP樂園落地項目提供運營服務；脈馳文化與該集團共同探索打造脈馳文化國際IP的冰雪世界項目及海洋世界項目落地。

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