不過短短幾年時間，戴森等洋品牌在吸塵器、掃地機器人等清潔電器，如今在中國市場上正在面臨來自科沃斯、美的、小狗、海爾等本土品牌的“圍攻”，從而上演了一輪產業變臉商戰。

后疫情時代，關注家庭健康的吸塵器、掃地機器人等清潔電器受到追捧，尤其在618大促中大放異彩。數據統計顯示：京東除塵電器銷售額的榜單顯示，科沃斯及其子品牌添可居第一、第二位，戴森在第三位，石頭及由其代工的米家分居第五、第四位。而在6月18日當天的前15分鐘，添可洗地機成交額超去年618期間的交易總和，科沃斯掃地機器人前15分鐘成交額同比增長200%。此外，美的、小狗、海爾、萊克等品牌也在異軍突起。

從品牌格局來看，科沃斯、添可當仁不讓，石頭、米家緊追不舍，而位居第三的戴森遭遇前后夾擊。2020年，科沃斯品牌服務機器人收入42.4億元，同比增長17.3%。在科沃斯品牌掃地機器人的收入中，以全局規劃類產品為代表的高端品類占比提升至80.7%，使其家用服務機器人銷售單價同比提升24.9%。2021年一季度，奧維云網的推總數據顯示，在國內線上掃地機器人市場，科沃斯繼續居于首位，銷售額占比達43.3%。

與其它企業相比，添可品牌激活了中國洗地機市場。添可品牌智能生活電器2020年收入12.6億元，同比增長361.6%，其中洗地機的收入占比達58.6%。添可已成為國內清潔電器領域成長最快的品牌之一。據奧維云網的監測數據，今年“五一”國內清潔電器線上市場，添可以15.2%的份額，僅居科沃斯19%的份額之后，而超過戴森10.4%的份額。

石頭科技則是選擇在智能化方向上持續發力，如掃地機器人T7Pro搭載了AI雙目視覺避障技術，一方面能夠有效避免受到體重稱、風扇底座、鞋子、插線板等物品的干擾，另外也加入了實時視頻功能，滿足看護老人孩子寵物以及安防需求。同時，石頭科技在電商直播領域做了很多布局，與頭部主播多次進行合作，簽約頂流明星，在品牌上不斷破圈，建立起很強的品牌認知。

相比之下，盡管戴森依舊在無繩吸塵器里“名聲大噪”，但受到高度競爭的影響，戴森銷售正在放緩。據奧維云網數據顯示，2021年第一季度無繩吸塵器份額里，戴森占比已經下降了7.1%，各大國產品牌的占比卻紛紛上升。目前，國產品牌正在集中發力，已經形成了對戴森的合圍之勢。

當下，年輕一代的消費群體，他們的個性是慵懶、個性、追求生活品質、顏值控等，清潔電器正好迎合了年輕一代消費群體的需求。而疫情也提高了居民的健康意識，在后疫情時代，消費者仍會注重家庭衛生清潔。此外，直播等社交電商崛起，亦加速了清潔電器產品普及和推廣。簡而言之，中國清潔電器已進入快速發展期，下半年掃地機器人和洗地機或將是爆發點。

從清潔電器的迭代速度和設計風格看，國內的清潔電器品牌將有更大的應用市場，未來空間也將會進一步放量。未來全球清潔電器行業中，中國品牌的優勢將會愈發明顯。而被前后夾擊的戴森能否突圍，不僅僅是產品的設計、功能，最重要的還是拿出質量過硬、性價比高、售后服務體系完善的誠意來，以及真正的“黑科技”。(荀玉)

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