“小而美”成就消費新寵

生活類小家電逆勢破圈

疫情之下，人們宅家而居，生活方式和消費理念的改變也催生出新的契機，生活類的“小而美”家居電器迎來蓬勃發(fā)展，憑實力破圈。

消費熱度攀升

中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院最新發(fā)布的《2020年中國家電市場報告》顯示，2020年，受疫情和市場大環(huán)境影響，傳統(tǒng)家電產品銷量出現下滑，但是生活類小家電產品，如洗碗機、手持吸塵器、美發(fā)美容儀、破壁機、空氣炸鍋、按摩椅、清潔機等卻出現了不同程度的熱銷，活躍了原本沉悶的家電市場，也強化了家電在提升人們幸福感中的作用。

家電市場一直是消費的重點領域。今年兩會政府工作報告提到，穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費。在業(yè)內人士看來，對于已經幾近飽和的家居家電市場，轉型升級難度較大，但與此同時新興領域則大有前途，其中小家電的發(fā)展或成家居家電行業(yè)下一個發(fā)展突破口。

“目前吸塵器、掃地機器人的銷售預期都比較好。一方面是中國市場表現不錯，另一方面是海外疫情嚴重，工廠無法正常運營，因此外貿訂單量大增。”小狗電器相關負責人在接受采訪時表示，現在中國消費者對產品智能化、創(chuàng)新性的需求增大，企業(yè)也就此市場需求研發(fā)了更多健康、功效更強的新品。

由萊科技有限公司首席執(zhí)行官潘玉平也在接受國際商報記者采訪時說，目前，由萊作為脫毛儀領域的頭部企業(yè)，銷售增速非常穩(wěn)健。這主要是由于在消費升級大背景下，更多消費者關注個人的健康美麗，脫毛美容成為市場剛需，用戶群體不斷擴大。與此同時，受疫情影響，消費者到線下體驗脫毛服務并不方便，而由萊的產品Ulike脫毛儀的主力銷售渠道在線上，這也進一步提升了品牌“宅家美”概念的熱度。

“此外值得關注的一點是，疫情發(fā)生前，我們的受眾群體以80后、90后女性為主，而現在消費者年齡層覆蓋更廣、地域分布也更寬了。”潘玉平說。

小狗電器和由萊科技正是小型家電行業(yè)快速發(fā)展的縮影。報告顯示，2020年，洗碗機的市場規(guī)模加速擴張，同比增長30.75%;結合無線手持吸塵器和電動拖把功能的洗地機，線上零售額同比增長1885%;電動拖把同比增長超過260%;美發(fā)電器產品零售額同比增長43%，其中電動理發(fā)器零售額增幅達165.8%。

企查查數據顯示，截至2020年10月，我國有美容儀器相關企業(yè)8.1萬家;截至2021年1月，我國有4300余家加濕器相關企業(yè);截至2021年3月，我國共有4836家吸塵器相關企業(yè)。

受青睞的背后

為何小家電成消費新寵?中國電子商務中心內貿信息中心副總經理、首席經濟專家李正波對國際商報記者分析認為，疫情是一個重要因素。美容、廚衛(wèi)、清潔類等健康居家類小家電更受消費者青睞，一方面是疫情改變了人們的生活方式，在居家生活方式下，宅經濟火爆，越來越多人選擇在家做飯，消費者對健康消費品類更加關注;另一方面疫情也增強了國民的健康意識，消費者對清潔類產品投入更多關注，除螨儀、蒸汽清潔器、殺菌機、空氣凈化器、吸塵器、消毒柜等清潔類產品的購買意愿大幅增長。

“目前，中國家電行業(yè)進入從硬件升級跨越到生活方式飛躍的第三次消費革命期，消費者也更加關注家電品質和細分功能。”李正波表示，從數據也不難看出這一點，GfK小家電產品零售監(jiān)測數據顯示：2020年第一季度線上渠道，蒸汽清潔器的銷量同比增速達到131%，銷售額增速達到123%，新加入6個品牌，發(fā)布了8款新品;美容儀市場銷售額達到14.6億元，同比增長74%;食物料理機銷量增長108%。

潘玉平也認為，整體而言，未來的經濟和消費環(huán)境一定是向好的，消費者對更好品質商品的追求是不變的。突發(fā)的疫情讓消費者有了更多的時間關注自身，剛需市場也在不斷細分，小而美、小而精的小型生活家電能為消費者提供安全、便捷、高品質的生活體驗，自然更得其青睞。同時，由于疫情期間出門不便，“宅家美”概念興起，小家電市場的熱度進一步提升。Ulike脫毛儀的熱銷也印證了這一現象。

值得關注的是，消費主力群體的改變也是小家電火爆的原因之一。商務部研究院博士姜照認為，清潔、廚衛(wèi)、美容等小家電滿足了居民多層次、差異化的消費升級需求，這部分產品銷量快速增長，正體現了當前宅經濟、單身經濟的消費特征。

CBNData《年輕代廚房小家電洞察報告》指出，廚房小家電消費呈現逐漸年輕化的趨勢，90后及95后的年輕代消費者成為主力，約占據消費總人數四成。這一消費人群的特點是關注產品的性價比、顏值、便攜性以及智能性，對小家電的需求旺盛。

而年輕消費群體的增長也催生出了另一類生活家電企業(yè)的生財之道——與IP跨界聯名。借力IP潮，不少小家電品牌開啟跨界合作，推出多款“IP聯名”定制小家電產品，如美的與精靈寶可夢聯名、九陽與LINE FRIENDS聯名、蘇泊爾與吃豆人聯名、小熊電器先后與經典IP小馬寶莉和日本知名藝術家大石曉規(guī)達成合作等。

關鍵詞： 小家電