洗衣機已經(jīng)成為家庭的剛需家電產(chǎn)品，近年來，在行業(yè)技術發(fā)展和消費升級的雙重驅動下，洗衣機行業(yè)高端化趨勢明顯，但要想在市場上站穩(wěn)腳跟，必須精準捕捉消費者個性化需求，用差異化創(chuàng)新產(chǎn)品功能滿足細分人群的特定洗護需求，而迷你洗衣機就是時下較火熱的洗衣機品類之一。

不同于市面上的大容量、復式等洗衣機品類的“大”，迷你洗衣機憑借自身強大又硬核的產(chǎn)品力，真正的做到了在“小”之外還兼顧有針對性、差異化的功能，為消費者提供了更貼心的衣物護理服務。尤其是行業(yè)領軍品牌WINIA，近年來在迷你洗衣機研發(fā)方面表現(xiàn)上佳，不僅引發(fā)國內(nèi)品牌紛紛效仿開拓市場，也在本土化創(chuàng)新方面滿足了中式家庭的洗護訴求。據(jù)悉，WINIA迷你洗衣機立下了在未來兩年內(nèi)中國區(qū)實現(xiàn)銷量20萬臺的flag。

小身材大作為，迷你洗衣機勢起

近幾年，家電業(yè)掀起了一股“迷你”風，小巧玲瓏但功能齊全的迷你電器受到了不少消費者青睞，再加之單身經(jīng)濟和二胎時代的到來，家電產(chǎn)品越來越小，功能越來越細分，迷你洗衣機也趁勢收割了大部分市場紅利。

迷你洗衣機消費趨勢愈發(fā)明顯，無外乎以下幾點緣由。其一，適用于多種居家場景。相較于傳統(tǒng)洗衣機，迷你洗衣機受益于壁掛式設計，能最大化的利用垂直空間，幾乎可以安裝在任何地方，如浴室、廚房、客廳甚至房車等，且其外觀小巧美觀，更像是一款藝術品，更加適合豐富多變的家裝風格。其二，適應時下經(jīng)濟發(fā)展的趨勢。在大城市寸土寸金的背景下，小體積的迷你洗衣機成為絕大多數(shù)房奴、新婚夫婦和單身用戶的首選，大多采用多段水位設計，一次可清洗3公斤左右衣物，取放衣物輕松，無需彎腰。其三，解放寶媽雙手的利器。疫情之下，健康和安全成為無數(shù)寶媽購物的首要訴求，尤其是二胎家庭，為了呵護寶寶皮膚健康，拒絕衣物二次污染，迷你洗衣機的分類洗護、高溫煮洗、洗烘一體和筒自潔等特點，則可高效率滿足寶寶衣物專屬洗護訴求。

無疑，迷你洗衣機迎合了家庭分類洗滌的消費趨勢，與家庭使用環(huán)境更好的融合，更好的滿足了當代人們生活中出現(xiàn)的洗護新需求新變化。行業(yè)預計，迷你洗衣機未來仍將放量增長，前景可期。

“迷你洗衣機順應了年輕群體在“小”時代下對“好看的皮囊+有趣的靈魂”的追求。” WINIA電子中國法人長薛韓杰表示，迷你洗衣機的出現(xiàn)，打破了人們對于“洗衣機=駐立式”的一貫認知，方便作為家庭第二臺洗衣機備用，實現(xiàn)分類洗、少件洗、及時洗和健康洗。從中怡康檢測數(shù)據(jù)可知，連續(xù)3年迷你洗衣機復合增長率都達到30%以上，即使是疫情影響下仍保持高速的增長。而作為全新品牌，WINIA雙十一首秀便創(chuàng)造了線上壁掛洗衣機類目高端品牌TOP 1的奇跡，遠高于行業(yè)30%復合增長率。

中國家電網(wǎng)總編呂盛華對此表示了肯定，“后疫情時代，推崇健康分類洗滌的迷你洗衣機漸成為中國家庭的新剛需，勢頭大好。WINIA以小眾市場作為突破點，抓住了中國細分人群的特殊需求，推出的多款壁掛迷你洗衣機一經(jīng)上市便反響熱烈，不僅為中國用戶提供了快捷智能的洗護方式，更帶來了品質生活中所謂的安全健康理念。WINIA迷你洗衣機的未來，值得期待!”

創(chuàng)新引領，WINIA迷你洗衣機中式衣物清洗難題

作為高端智能白電品牌，WINIA是中國區(qū)最早研究和布局迷你洗衣機品類的企業(yè)之一。耕耘中國市場8年間，WINIA始終堅持差異化產(chǎn)品與技術的打造，深層挖掘用戶的各類洗衣痛點，突破時間和空間的限制，高水準守護每一個用戶的洗衣健康，確保專衣專洗不混洗。

就在剛剛落幕的第十二屆中國高端家電家居趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典上，WINIA迷你3S洗烘一體機更是憑借卓越的產(chǎn)品性能和優(yōu)秀的市場表現(xiàn)，在消費者調查、專家評審和媒體評論等環(huán)節(jié)層層突圍，最終將mini洗衣機品類紅頂大獎收入囊中。對于中國家電市場而言，紅頂獎不僅僅是一項行業(yè)榮譽，也是一個品牌地位的確認。通過評選出年度內(nèi)在技術先進性、節(jié)能環(huán)保、工業(yè)設計和品牌口碑等方面均有出色表現(xiàn)的高端家電產(chǎn)品，來推動產(chǎn)業(yè)結構轉型、引導消費有序升級。紅頂獎的評選對于消費者選購高端家電，具有重要的參考和借鑒意義。而這是大宇品牌變更為WINIA后再一次摘得紅頂獎的殊譽，同時也是白電行業(yè)唯一能夠二次獲得該榮譽的企業(yè)。

據(jù)悉，WINIA迷你3S洗烘一體機是WINIA在雙十一前推出的重磅新品—迷你洗衣機3.5代。外觀上采用工業(yè)復古系的熾紅、銅橘、緞黑配色，讓每一次的眼眸的停留都賞心悅目。3.0kg容量，尺寸小巧不占地，貼合各個空間。全觸屏操作界面，一鍵開門，科技感十足。2.4mm孔徑高品質壓塑工藝翡翠內(nèi)筒，模擬搓衣板形態(tài)，達到手洗效果。強烈噴淋水流，高效沖洗密封圈和視窗以及衣服上的泡沫，提高潔凈度。4個地腳螺栓，增加了壁掛穩(wěn)定性和安全性，童鎖功能+弧形防磕碰設計，呵護兒童，使用更放心。變頻電機，12年超長質保，低噪音運行，還您舒心寧靜。

在洗滌方面，除了15分鐘高效洗滌模式+95℃高溫童裝煮洗，徹底殺菌的同時，可有效清除殘留洗滌劑，悉心呵護寶寶衣物之外，此產(chǎn)品還新增內(nèi)衣洗和運動裝清洗，滿足更加細分的洗衣訴求，內(nèi)衣洗可輕柔洗護貼身衣物，運動裝清洗則可洗滌有大量汗?jié)n的運動裝，日清日畢。在烘干方面，冷凝式烘干程序可88分鐘滿足洗+烘的清洗訴求;感應式烘干則可自動測量衣物重量，根據(jù)衣量自行烘干，快捷又智能。

可以說，作為WINIA迷你洗衣機多元化創(chuàng)新的代表作，迷你3S洗烘一體機在外觀、設計、核心技術等多個要素都散發(fā)著高端家電獨特價值與魅力，為用戶日常的分類洗護提供了健康又精致的生活新選擇。

“定位差異化，高品質開拓市場。”薛韓杰說道，未來WINIA將延續(xù)以往穩(wěn)中求進的發(fā)展策略，一方面，加大創(chuàng)新研發(fā)，前瞻性地思考、拓寬迷你洗衣機類目，保持企業(yè)的競爭力;另一方面，打破固有的銷售模式和區(qū)域代理方式，實施新渠道運營，線下線上融合布局發(fā)展，帶領WINIA在中國區(qū)市場做大做強。

中國家用電器協(xié)會理事長陶小年也強調，相較于廚電和小家電品類較低的市場滲透率，洗衣機行業(yè)已觸及市場天花板，承壓前行是近年來的發(fā)展常態(tài)，未來市場上揚，唯有在已有產(chǎn)品的基礎上加速產(chǎn)品或技術的更新?lián)Q代，才能夠找到新的增長點，而迷你洗衣機的應運而生就是掘金細分需求的最好證明。對于WINIA來說，迷你洗衣機是打開中國市場的利劍，更是未來征途披荊斬棘的有力武器。2021年已然來襲，WINIA迷你洗衣機將如何向陽而生，或許更值得我們期待。

關鍵詞： 迷你洗衣機