5月27日，為貫徹落實(shí)《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系推動(dòng)家電更新消費(fèi)的實(shí)施方案》(以下簡(jiǎn)稱《實(shí)施方案》)，國(guó)家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)司召集京東集團(tuán)、阿里集團(tuán)、愛回收公司等單位，就推動(dòng)家電以舊換新、完善回收體系開展座談。會(huì)上，各參會(huì)單位就《實(shí)施方案》印發(fā)后的貫徹落實(shí)、“互聯(lián)網(wǎng)+回收”等模式發(fā)展情況、“618促銷活動(dòng)”籌備工作、所面臨的困難問(wèn)題和有關(guān)政策建議等內(nèi)容進(jìn)行了發(fā)言。

此前的5月15日，國(guó)家發(fā)改委等七部門印發(fā)《實(shí)施方案》提出，鼓勵(lì)家電生產(chǎn)、銷售企業(yè)及電商平臺(tái)等，通過(guò)舉辦“周年慶”“購(gòu)物節(jié)”等活動(dòng)以及家電更新優(yōu)惠等方式，開展覆蓋城鄉(xiāng)的家電以舊換新等更新消費(fèi)活動(dòng)，支持行業(yè)協(xié)會(huì)積極發(fā)揮組織作用，政府提供必要的對(duì)接服務(wù)平臺(tái)。

“受疫情影響，全國(guó)消費(fèi)需求整體較弱。以空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)3種主要家電品類為例，今年一季度的終端零售銷量分別下滑了55.5%、40.3%和45.4%。”德邦大消費(fèi)基金擬任基金經(jīng)理黎瑩在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。在此背景下，有關(guān)部門鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)開展“618”等促銷活動(dòng)就顯得非常有必要。

黎瑩進(jìn)一步介紹，從拉動(dòng)內(nèi)需方面看，根據(jù)奧維云網(wǎng)的周度數(shù)據(jù)，涉及“五一”假期的兩個(gè)星期(4.27—5.3和5.4—5.10)期間，空調(diào)的線上零售量同比去年同期分別增長(zhǎng)了99.7%和282%。這種爆發(fā)式增長(zhǎng)與部分地區(qū)于“五一”假期發(fā)放消費(fèi)券分不開，所以預(yù)計(jì)接下來(lái)的“618”等促銷活動(dòng)也將進(jìn)一步拉動(dòng)內(nèi)需。從消費(fèi)升級(jí)方面看，疫情期間，部分家電企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的助力下出現(xiàn)了爆品現(xiàn)象。這說(shuō)明居民的家電需求已經(jīng)從必需品逐漸過(guò)渡至非必需品，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)明顯，預(yù)計(jì)“618”等促銷活動(dòng)也將助力這一趨勢(shì)。

《證券日?qǐng)?bào)》記者梳理后注意到，近兩年，國(guó)家發(fā)改委等相關(guān)部門多次強(qiáng)調(diào)家電“以舊換新”，并印發(fā)多個(gè)面向家電產(chǎn)品的引導(dǎo)政策。

2019年“618”前夕，國(guó)家發(fā)改委等三部門印發(fā)《推動(dòng)重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級(jí)暢通資源循環(huán)利用實(shí)施方案(2019-2020年)》確定，鼓勵(lì)消費(fèi)者更新淘汰能耗高、安全性差的家電產(chǎn)品，有條件的地方對(duì)消費(fèi)者購(gòu)置節(jié)能、智能型家電產(chǎn)品給予適當(dāng)支持。

此外，在更早的2019年1月底，國(guó)家發(fā)改委等十部門印發(fā)《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案(2019年)》提到，有條件的地方可對(duì)消費(fèi)者交售舊家電并購(gòu)買新家電產(chǎn)品給予適當(dāng)補(bǔ)貼，推動(dòng)高質(zhì)量新產(chǎn)品銷售。

很明顯，與去年相比，今年的政策聚焦在“創(chuàng)新”兩個(gè)字。那么，《實(shí)施方案》提到的電商平臺(tái)就“618促銷活動(dòng)”做了哪些籌備工作呢?

京東零售集團(tuán)家電事業(yè)部副總裁謝帆告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，目前，京東家電回收服務(wù)已覆蓋國(guó)內(nèi)95%以上的區(qū)縣，最快能夠?qū)崿F(xiàn)當(dāng)日達(dá)。

“今年，京東‘618’上線了包括以舊換新折上折、空調(diào)超值一口價(jià)回收和小家電以舊換新等優(yōu)惠舉措。”謝帆解釋，“以舊換新折上折”為消費(fèi)者提供電視、空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱的以舊換新，活動(dòng)期間回收價(jià)格多補(bǔ)貼10%，并贈(zèng)送可購(gòu)買全品類家電、疊加全部?jī)?yōu)惠的“超級(jí)95折券”，最高抵扣1000元。“空調(diào)一口價(jià)”讓消費(fèi)者家中不論品相、老舊的空調(diào)都能享受換新一口價(jià)福利，掛機(jī)一律補(bǔ)貼300元，柜機(jī)一律補(bǔ)貼600元。“小家電以舊換新”更能惠及百萬(wàn)用戶，壞、舊小家電均可免費(fèi)回收并換取自營(yíng)小家電換新優(yōu)惠券，預(yù)計(jì)全年將回收舊小家電可達(dá)214萬(wàn)件，為用戶節(jié)省3210萬(wàn)元。

蘇寧金融研究院消費(fèi)金融研究中心高級(jí)研究員付一夫在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“目前，我國(guó)很多家庭使用的電器產(chǎn)品都存在‘超齡服役’現(xiàn)象，不少居民出于勤儉節(jié)約的心理，并沒(méi)有足夠的動(dòng)力換新。而家電‘互聯(lián)網(wǎng)+回收’等模式，可通過(guò)變相打折的策略激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，還能助力消費(fèi)者及時(shí)淘汰過(guò)時(shí)產(chǎn)品，購(gòu)買新潮家電。這對(duì)促進(jìn)家電‘綠色消費(fèi)、品牌消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)’來(lái)說(shuō)意義重大，且本身又是消費(fèi)升級(jí)的一種表現(xiàn)。”

家住重慶市渝中區(qū)的侯女士向《證券日?qǐng)?bào)》記者透露，從5月初就在期待“618促銷活動(dòng)”，已將空調(diào)、電視和冰箱放入購(gòu)物車。“一年兩大‘購(gòu)物節(jié)’我都不會(huì)錯(cuò)過(guò)，更何況從年初起我除了買日用品基本無(wú)大額消費(fèi)，現(xiàn)在各方面均回歸正常，我也可以放寬心網(wǎng)購(gòu)了。之所以一次性購(gòu)買3件家電產(chǎn)品，是因?yàn)橐耘f換新政策確實(shí)有吸引力，畢竟家電‘超期服役’不安全，但舊家電扔了可惜，所以以舊換新是最佳選擇。”

“2009—2011年期間，國(guó)家也實(shí)施過(guò)一次家電以舊換新政策，累計(jì)補(bǔ)貼金額約400億元。2009年受全球金融危機(jī)余波影響，家電行業(yè)面臨外銷不振、庫(kù)存壓力巨大的嚴(yán)峻形勢(shì)。以舊換新、家電下鄉(xiāng)和節(jié)能惠民等措施的推出刺激了我國(guó)家電產(chǎn)品內(nèi)銷量的快速增長(zhǎng)，有效促進(jìn)了城市居民消費(fèi)升級(jí)。2011年，家電以舊換新的銷售量和回收量突破3000萬(wàn)臺(tái)，銷售額超1100億元。”黎瑩認(rèn)為，本次新一輪的以舊換新刺激政策預(yù)計(jì)也可以帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過(guò)幫助企業(yè)推出新產(chǎn)品、新技術(shù)，釋放更大的產(chǎn)業(yè)潛力。

關(guān)鍵詞： 家電促銷