618的“檔口”，京東又傳出了在港二次上市的消息。

5月15日，據(jù)騰訊報(bào)道，京東將于5月28日由上市委員會(huì)審查其港交所上市材料;這就意味著，京東最快將于5月31日在港交所掛出招股書(shū)，并于6月4日左右開(kāi)始招股。

券商中國(guó)此前報(bào)道，京東將于6月初啟動(dòng)招股，預(yù)計(jì)6月18日在港交所掛牌，而類(lèi)似于雙十一，每年“618”是京東等電商平臺(tái)年度大促時(shí)間點(diǎn)。對(duì)此，券商中國(guó)記者向京東集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人求證，對(duì)方不予置評(píng)，只是表示“618”期間將有多項(xiàng)大促動(dòng)作。

記者注意到，5月25日起，阿里巴巴、京東、蘇寧等國(guó)內(nèi)多家電商平臺(tái)陸續(xù)都推出其“618”期間的促銷(xiāo)補(bǔ)貼等諸多活動(dòng)。

京東6月初開(kāi)始招股?

中概股“回港”又添新軍?

5月25日，路透社援引知情人消息，網(wǎng)易計(jì)劃6月11日在香港二次上市，京東將緊隨其在一周后上市。京東擬將通過(guò)出售5%的股權(quán)，籌集高達(dá)30億美元的資金，而網(wǎng)易目標(biāo)籌資20億美元。

騰訊一線(xiàn)也報(bào)道了類(lèi)似消息，京東將于本周四(5月28日)由上市委員會(huì)審查其上市材料。多位接近京東上市團(tuán)隊(duì)的知情人士透露，京東通過(guò)聆訊不會(huì)有難度。這就意味著，京東最快將于5月31日在港交所掛出招股書(shū)，并于6月4日左右開(kāi)始招股。

相比之前的市場(chǎng)消息，從最新報(bào)道來(lái)看，此次京東承銷(xiāo)團(tuán)里除了瑞銀和美林等牽頭行外，包括中銀國(guó)際、交銀國(guó)際以及招銀國(guó)際等中資行也加入。

騰訊一線(xiàn)稱(chēng)，一些家族基金以及主權(quán)基金都對(duì)京東此次回港上市有興趣，自上周起，不少機(jī)構(gòu)投資者已下了“引子單”，即意向訂單。記者注意到，一些在港券商自上周開(kāi)始，已經(jīng)就“京東6月初開(kāi)始申購(gòu)”開(kāi)始營(yíng)銷(xiāo)推廣，吸引用戶(hù)參與京東港股打新。

在2月17日發(fā)布的《中概股回歸港股六問(wèn)》研報(bào)中，中金公司首席策略分析師王漢鋒指出，港股及A股市場(chǎng)持續(xù)升級(jí)市場(chǎng)規(guī)則，客觀(guān)上增加了對(duì)不同類(lèi)型公司上市的包容性和吸引力。而中概股選擇回歸港股或者A股上市可能有如下考慮——“為業(yè)務(wù)發(fā)展融資且增加股票流動(dòng)性、離本土市場(chǎng)更近、獲得更好的估值及在新的中美關(guān)系形勢(shì)下減少中概股面臨的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)等等。”

無(wú)論是為業(yè)務(wù)發(fā)展融資，還是離本土市場(chǎng)更近，都是目前京東所樂(lè)見(jiàn)的。截至2019年12月末，京東流動(dòng)資產(chǎn)1391億元，流動(dòng)負(fù)債1400億元，尋找新的渠道進(jìn)行融資以支撐業(yè)務(wù)發(fā)展的需求明顯。在2020財(cái)年一季報(bào)財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，京東零售集團(tuán)CEO徐雷介紹，2019第四季度京東活躍用戶(hù)數(shù)環(huán)比增加2760萬(wàn)人，新增用戶(hù)中超過(guò)7成來(lái)自于三至六線(xiàn)城市。

5月19日晚間，京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東以“京東是誰(shuí)”為主題，發(fā)出6000字公開(kāi)信，信中劉強(qiáng)東稱(chēng)，今天京東追求的夢(mèng)想有兩個(gè)：一是成為以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)，為此京東會(huì)在技術(shù)上不斷加大投入;另外，京東將物流、供應(yīng)鏈和技術(shù)能力帶到全世界，“在海外再造一個(gè)京東”，“如果說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的上半場(chǎng)是‘全球到中國(guó)(copy to China)’的話(huà)，下半場(chǎng)則有了更多、從‘中國(guó)到全球(from China to the world)’的機(jī)會(huì)。”

電商618啟動(dòng)，多家平臺(tái)低價(jià)大促

耐人尋味的是，618的“檔口”，京東又傳出了在港二次上市的消息。就在5月25日當(dāng)天，阿里、京東、蘇寧等平臺(tái)相繼宣布啟動(dòng)618大促計(jì)劃促銷(xiāo)費(fèi)，疫情后最大消費(fèi)季的電商戰(zhàn)爭(zhēng)前哨已經(jīng)打響。

天貓618在5月25日開(kāi)啟預(yù)售，從成績(jī)看，第1小時(shí)預(yù)售成交額同比增長(zhǎng)超5倍，消費(fèi)電子、家裝等行業(yè)率先實(shí)現(xiàn)7分鐘破1億，美妝7分鐘超5億。天貓618負(fù)責(zé)人介紹，從5月25日零點(diǎn)開(kāi)始商品預(yù)售，6月1日零點(diǎn)正式售賣(mài)，活動(dòng)一直持續(xù)到6月20日，期間發(fā)放今年以來(lái)最大規(guī)模的現(xiàn)金消費(fèi)券和補(bǔ)貼，預(yù)計(jì)金額超過(guò)100億。

而京東方面，在5月25日也對(duì)外稱(chēng)，將打造優(yōu)惠力度最大的一次京東618。京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞稱(chēng)，此次618將提供超過(guò)2億件的五折商品，包括電腦數(shù)碼、家電、日用消費(fèi)品、美妝、家居家裝產(chǎn)品以及服飾等，以及超千套房源;同時(shí)，將聯(lián)合多地政府向全國(guó)發(fā)放包括頭號(hào)京貼、生日禮包、省錢(qián)券包、社交拼券等形式的消費(fèi)券，總額將達(dá)百億元。

蘇寧易購(gòu)也在5月25日宣布，將在618期間啟動(dòng)“J-10%”省錢(qián)計(jì)劃等，利用供應(yīng)鏈價(jià)格優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)補(bǔ)貼，針對(duì)家電、手機(jī)、電腦、超市類(lèi)目，比友商平臺(tái)百億補(bǔ)貼商品到手價(jià)至少再低10%。蘇寧金融任性付在618期間推出分期免息活動(dòng)。

截至今年3月末，阿里巴巴全球年度活躍消費(fèi)者達(dá)9.60億(國(guó)內(nèi)消費(fèi)者7.8億、境外1.8億)，增速放緩但在體量上仍甩出其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在財(cái)報(bào)會(huì)議上，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)堄峦嘎?，中?guó)市場(chǎng)年度活躍用戶(hù)，覆蓋了45%非一二線(xiàn)城市和農(nóng)村人群;去年新增用戶(hù)中七成來(lái)自該區(qū)域市場(chǎng)。

京東2019年年化核心活躍買(mǎi)家達(dá)3.62億，同比增長(zhǎng)18.6%，單季度實(shí)現(xiàn)買(mǎi)家環(huán)比凈增2760萬(wàn)，創(chuàng)三年以來(lái)新高。其中，超過(guò)70%新用戶(hù)來(lái)自于下沉城市。截至2020年3月底，京東過(guò)去12個(gè)月活躍購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)為3.87億，同比增長(zhǎng)24.8%。

“市場(chǎng)對(duì)電商業(yè)務(wù)的焦慮主要來(lái)自于用戶(hù)數(shù)量。”國(guó)信證券分析師王學(xué)恒指出，2020財(cái)年Q4的用戶(hù)數(shù)增量方面，淘系電商增量為1500萬(wàn)，顯著低于拼多多(4300萬(wàn))及京東(2500萬(wàn));GMV端，天貓同比增長(zhǎng)10%，淘寶增長(zhǎng)為個(gè)位數(shù);貨幣化率有所降低，一次性影響因素占比較高。淘系電商潛在用戶(hù)增量來(lái)自于下沉市場(chǎng)，但拼多多擁有微信流量加持，阿里或?qū)⒚媾R較為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

安信國(guó)際研報(bào)顯示，Top3電商平臺(tái)強(qiáng)者恒強(qiáng)，截至2019年Q3，測(cè)算阿里(含天貓&淘寶)、京東、拼多多三家合計(jì)市場(chǎng)份額約90.4%，市場(chǎng)集中度持續(xù)提升。從股價(jià)表現(xiàn)來(lái)看，截至5月25日盤(pán)前，京東的股價(jià)49.9美元/股，逼近歷史股價(jià)最高，已收覆自2018年底以來(lái)的跌幅;拼多多股價(jià)68.7美元/股，創(chuàng)下歷史股價(jià)新高。

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