近兩年，彩電市場增長放緩，以技術(shù)迭代激發(fā)市場熱情是品牌們的選擇，OLED是被選擇的技術(shù)方向之一。

去年，小米、華為先后表示將加入到OLED陣營之中，其中華為在今年已經(jīng)發(fā)布了相關(guān)產(chǎn)品，小米的相關(guān)產(chǎn)品據(jù)說也在準(zhǔn)備階段 。除了新玩家外，老牌巨頭夏普也在官網(wǎng)發(fā)出公告稱，將于23日推出旗下首款采用OLED面板的電視產(chǎn)品。

夏普此前推出過小屏OLED終端，即智能手機(jī)，此次推出大屏OLED產(chǎn)品，釘科技認(rèn)為或有以下原因：

品牌方面，提升格調(diào)。

夏普此前主要展現(xiàn)的是高端形象，不過，近年來，其一度更熱衷推進(jìn)平價產(chǎn)品，雖然這樣的做法理論上有利于打開銷路，但難免會給外接帶來類似某些品牌“拼價格”的印象，這對于品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展或許會帶來影響。

畢竟，更多成功品牌，選擇的產(chǎn)品策略是高、中、入門全面覆蓋，既能上量，也能保持品牌形象，同時得以滿足更多用戶需求，夏普，也需要有這樣的規(guī)劃。

從之前來看，夏普主要是突出 8K標(biāo)簽。不過，8K雖好，但更多指向未來，因為還需要內(nèi)容、服務(wù)的配合。

當(dāng)前，在夏普有相關(guān)技術(shù)基礎(chǔ)的前提下，OLED看起來更直接，在市場中已經(jīng)有了一定的“高端”認(rèn)知。

產(chǎn)品方面，多元發(fā)展。

夏普大屏終端產(chǎn)品線得以更加豐富，這會是布局OLED電視很直接的結(jié)果。

豐富產(chǎn)品線，其實是必要的。

一方面，用戶需求有多樣性。用戶需求是多樣的，不同顯示技術(shù)現(xiàn)階段可以共存。對不同顯示技術(shù)加以掌握，無論市場如何變化，夏普都能成為消費(fèi)者的潛在選項。

另一方面，不同技術(shù)適用性有差異。不同顯示技術(shù)在尺寸、產(chǎn)品形態(tài)上各有所長,這代表不同顯示技術(shù)現(xiàn)階段需要共存。比如，OLED的路徑是極致輕薄化,由于良好的可塑性,也可能是異形化，顯示技術(shù)的共存,才形成了完整的電視市場。

同時，更多的客觀條件，也讓夏普此時推出OLED產(chǎn)品更合時宜。

市場層面，根據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)，今年一季度全球電視出貨量同比下降8.7%，同比增長8.7%。能夠看出，消費(fèi)者對于OLED產(chǎn)品的需求在上升，認(rèn)知在提高。

技術(shù)層面，OLED面板良率提高，技術(shù)愈發(fā)成熟，相較于傳統(tǒng)液晶更節(jié)能、抗震，廣色域、高對比度、可塑性強(qiáng)等優(yōu)勢，同時衍生出屏幕發(fā)聲等能力;另外，在4K、8K等領(lǐng)域，OLED也能勝任。

在 OLED面板方面，夏普有相關(guān)的積累，在小尺寸 OLED方面，夏普此前已經(jīng)可以實現(xiàn)規(guī)模化量產(chǎn)。去年末，夏普發(fā)布新聞稿宣布，已攜手日本NHK研發(fā)出“可卷式”30英寸4K OLED面板。

就目前來看，夏普的OLED還沒有在日本市場以外的發(fā)售計劃，但那或許只是時間問題。

關(guān)鍵詞： OLED終端