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近期，國美總部成為各品牌供應商的聚集之地。記者從國美內部獲悉，從5月初開始，國美與供應商伙伴即展開持續深入互動。海爾、美的、海信、TCL等家電企業大佬頻頻造訪國美，在備貨、產品、引流、服務方面與國美高層交流。對于國美近期開展的“社群+直播”的全新營銷模式，供應商們表現出濃厚的興趣，并紛紛鼎力支持，齊為國美“618”大促戰役籌備充足“彈藥”。

時下“宅經濟”火熱，助推社交電商、直播帶貨成為拉動線上消費的重要手段之一，國人對于廚房、生活電器的消費需求潛力巨大。據報道，國美已經建立超16萬社群，觸達用戶數量近5000萬;五一央視新聞聯手國美開展“為了美好生活拼了”主題直播，創造了3小時直播5.286億的銷售紀錄。

國美新型消費模式的成功，讓眾多品牌供應商們看到“社群+直播”營銷模式的巨大潛力，也讓他們找到了與零售巨頭國美合作的未來方向。

引入全新社群工具劍指TCL一天1億元目標

5月上旬，TCL電子副總裁、中國營銷本部總經理張少勇蒞臨國美總部會見國美零售總裁王俊洲。國美與TCL共同確定了5、6月戰略合作布局，提出通過社群營銷能力、供應鏈選品能力、新零售店下沉能力三方面實現全渠道銷售增長的未來發展計劃，并制定了“國美&TCL燃爆5.22活動”一天1億元的銷售目標。

國美將借助社群營銷工具，通過工具實現不出門觸達用戶、觸達用戶動作可視等功能，從而改變由員工到用戶的裂變向用戶到用戶的裂變轉變。在持續大力發展社群營銷中，不斷積極拓展與拼多多、京東等互聯網平臺的深入合作，國美依托全新的社群營銷工具，助力TCL產品實現新的增長。

同時，國美與TCL進一步通過優質的供應鏈選品能力，將更符合市場要求的產品推向市場，從43英寸到85英寸覆蓋大部分消費人群，國美也將針對TCL品牌產品提供充滿吸引力的新零售店采購出樣政策，將TCL優質電視加速布局下沉的到更多新零售店中。

探索帶貨直播新模式打造美的“520美粉節”IP

5月中旬，美的集團副總裁兼家用空調事業部總裁殷必彤、美的集團中國區域副總裁王新亮等美的品牌高層同樣親臨國美，與國美零售總裁王俊洲、國美零售副總裁王波展開會晤。

雙方敲定了在即將到來的“520美粉節”中，開展時下流行的“直播帶貨”方式輻射更多人群，將美的全系列產品進行直播銷售。同時，聚焦擁有AI科技的COLMO高端系列空調產品，搭建更多COLMO品牌線下體驗區，為用戶提供更多元化的購物體驗。國美與美的有望通過雙方供應鏈的創新將合作推向更深層面，打造美的“520美粉節”IP。

眾供應商站臺國美 “社群+直播”新模式興起

在商務部監測到的2020年一季度400萬場電商直播中，國美聯合供應商進行的直播就達數千場。可見“直播帶貨”已經成為零售商與供應商合作的全新路徑。五一最引人關注的國美、央視新聞“為了美好生活拼了”超級直播中，全程都能看到海爾、海信、格力、華為等家電供應商為國美“助威”的身影。

直播正式開始前，格力掌門人董明珠、海爾集團總裁周云杰、方太集團董事長兼總裁茅忠群等供應商高層就各自錄制了VCR為國美與央視的直播帶貨活動助力，更是帶來優選好貨惠及用戶。