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廚電行業一些“渡劫”關鍵詞:轉線上、成套賣、價格戰

時間 : 2020-05-14 09:45:38來源 : 釘科技

根據奧維云網數據,2020第一季度廚電市場(包括油煙機、燃氣灶、消毒柜、電熱、燃熱、洗碗機、集成灶)零售額170.5億元,同比下滑40.5%;零售量1422.6萬臺,同比下滑33.7%。

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釘科技注意到,廚電市場整體呈現以下特征:

渠道方面,線上占比接近五成。

線下一直是廚電主要消費場景,但或受疫情的影響,產品的線上銷售占比持續走高。油煙機、燃氣灶、消毒柜、洗碗機線上銷量占比均突破了40%,有品類線上占比接近60%。

產品方面,有三點特征。

一是,“套餐”成熱點,均價攀升。

一季度來看,部分廠商以套系的方式進行銷售,通過剛需產品與低頻使用產品“組合”進行銷售。

根據奧維云網數據顯示,在線上,三件套、四件套的組合產品銷售占比持續增高,特別是煙灶熱、煙灶消套系。

通過“組合”方式進行銷售,看起來在一定程度上也拉升了線上產品的均價。

一季度線上市場煙灶套餐、煙灶熱套餐、煙灶消套餐、煙灶洗套餐、煙灶蒸以及煙灶蒸洗套餐均價均成上漲趨勢,上漲幅度為33.2%、27.3%、43.5%、60.7%、68.9%、48%。

二是,免/易安裝產品受青睞。

疫情影響,上門安裝服務受阻,因此,免/易安裝類產品得到了更多用戶的青睞。立式消毒柜、臺式洗碗機這類免安裝的產品,在線上、線下均呈上漲趨勢,消毒柜在個別周漲幅突破了80%。

三是,智能化產品受青睞。

手勢感應、煙灶聯動類產品滲透率不斷提升。

品牌方面,頭部品牌均價較大幅下調。

線上競爭激烈,不少品牌試圖通過降價銷售更好打開市場。

根據奧維云網數據,Top 5品牌線上均價同比下滑17.4%,線下均價同比下滑8%。從市場整體來看,線上低價格段產品數量同比增長了8%,線下同比增長了2.4%。

行業或爆發新一輪“價格戰”,這難免會使廚電行業中一些技術實力并不勁、資金儲備不充足的品牌遭遇淘汰風險,同時行業品牌排名也可能發生變化。

關鍵詞: 廚電行業

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