近年來,家電業承壓前行。

全國家用電器工業信息中心數據顯示,2019年國內市場家電零售額規模8032億元,同比下滑2.2%。2020年,同比下滑的趨勢依然沒有改變。據奧維云網預測數據,2020年的家電市場整體低迷,同比下降了11.3%。

在這樣的背景下,家電企業加快了轉型升級的步伐。釘科技觀察發現,家電企業的轉型升級有兩個方向:一是產品結構的升級優化,即通過技術創新推動高端產品市場的擴容;二是整體向科技型企業轉型,打破家電固有品類的掣肘,破圈發展。

釘科技注意到,如今破圈發展的家電企業并不鮮見。比如,1月22日,TCL科技集團股份有限公司就公開了“一種無人機控制方法、系統、移動終端及存儲介質”專利,公開號為CN112257434A,申請日為2019年7月2日。

做面板和電視的企業,會不會做無人機?目前來看,未必不可能。要知道,在無人機領域,創業公司大疆如今已成長為行業龍頭企業,估值超過1500億元。

另外,家電巨頭美的,也在拓展家電之外的新賽道。比如,除了機器人之外,美的機電事業群提出要進一步深入布局新能源汽車領域。2020年4月,美的收購合康新能,外界就猜測美的可能布局新能源汽車產業。

新能源汽車是產業風口,比如恒大汽車雖然沒有交付一輛新能源車,但市值日前達到4000億元,超過了地產主業的市值。美的深度介入新能源汽車產業,想象空間確實很大。

釘科注意到,從家電企業破圈發展的結果來看,主要有以下幾種方式:一是產業鏈的縱向延伸,比如從終端向上游半導體顯示領域擴張。二是生態鏈的橫向拓展,比如實現從硬件到內容服務的布局。三是結合5G、IoT等技術,做相關多元品類的擴張,覆蓋更多的應用場景。

對于家電企業的破圈發展,產經觀察家、資深家電行業分析師丁少將認為,現在家電巨頭都有一個共同的發展趨勢,就是向科技企業轉型,具體體現方式就是業務上破圈發展,目前來看更多還是探索性布局,成功與否需要看新賽道的擁擠程度和企業自身能力資源是否匹配。需要注意的是,大型企業轉型不能拐急彎,跨界多元化不能貪多求大,盡量在做好主業的基礎上做一些有關聯性的前瞻性布局。

關鍵詞： 家電企業