2020年注定是不平凡的一年，一場(chǎng)疫情“黑天鵝”事件打破了我們正常的生活和經(jīng)濟(jì)節(jié)奏，各行各業(yè)幾乎都承壓前行，彩電行業(yè)也不例外。據(jù)奧維云網(wǎng)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)4450萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%，零售額規(guī)模1209億元，同比下降11.7%。

其實(shí)，2020年彩電行業(yè)出現(xiàn)“量額齊跌”的現(xiàn)象是在預(yù)料中，也在預(yù)料之外。近年來(lái)，我國(guó)彩電行業(yè)的發(fā)展遇到了瓶頸，自2017年以來(lái)，正式進(jìn)入存量時(shí)代，彩電行業(yè)已經(jīng)連續(xù)幾年出現(xiàn)“量額齊跌”的景象，2020年保持這種情況也不意外。

但是，出現(xiàn)這樣大幅度的“量額齊跌”現(xiàn)象又在預(yù)料之外，2019年我國(guó)彩電零售量同比下降2.0%，2020年下降幅度達(dá)到驚人的9.1%，這對(duì)彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)并不是好事。雖然大部分原因歸結(jié)于疫情影響，但是彩電行業(yè)依然面臨非常大的壓力。

2020彩電行業(yè)承壓強(qiáng)行，量額齊跌，但在市場(chǎng)方面也呈現(xiàn)了一些變化。

變化一：液晶面板迎來(lái)上漲周期

其實(shí)，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)并不關(guān)注液晶面板的價(jià)格走勢(shì)，只知道彩電品牌都在打價(jià)格戰(zhàn)，液晶電視也變得越來(lái)越便宜。殊不知，彩電品牌打價(jià)格戰(zhàn)的底氣是來(lái)自液晶面板的價(jià)格持續(xù)下降，這一占據(jù)彩電近80%成本的部件價(jià)格下行，彩電知道隨著價(jià)格戰(zhàn)也越來(lái)越便宜。

但是，進(jìn)入2020年以來(lái)，液晶面板迎來(lái)持續(xù)上漲周期。2020年一季度，液晶面板迎來(lái)小幅上漲，但是4、5月份迎來(lái)回落，從6魚(yú)粉開(kāi)始，面板供需關(guān)系緊張，面板價(jià)格開(kāi)始進(jìn)入持續(xù)上漲周期，短短將近一年時(shí)間，液晶面板價(jià)格上漲近70%。

行業(yè)人士預(yù)計(jì)液晶面板在2021年漲幅將回暖，將在價(jià)格高位持續(xù)一段時(shí)間，然后最終回到平穩(wěn)狀態(tài)，這與全球液晶需求及格局密不可分。

一是疫情打亂企業(yè)生產(chǎn)節(jié)奏，加上供應(yīng)鏈材料價(jià)格上浮，帶動(dòng)價(jià)格上漲;其次，疫情使居家辦公、學(xué)習(xí)以及娛樂(lè)需求增加，增加液晶顯示產(chǎn)品的需求;最后，三星、LGD等未來(lái)將推出液晶面板生產(chǎn)，競(jìng)爭(zhēng)減少，將為趨于穩(wěn)定。

變化二：彩電需求向更新?lián)Q代需求轉(zhuǎn)變

中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)60多年的發(fā)展，行業(yè)從增量市場(chǎng)的新增需求和二次購(gòu)買(mǎi)需求向存量市場(chǎng)的更新?lián)Q代需求轉(zhuǎn)變，中國(guó)彩電需求動(dòng)力換擋，行業(yè)需求模型從啞鈴型向紡錘型轉(zhuǎn)變。

過(guò)去，彩電價(jià)格并不便宜，并不是每家每戶(hù)都有彩電。但是，隨著人們生活水平的不斷提高，收入不斷增加，買(mǎi)臺(tái)電視已經(jīng)變得非常容易。自液晶渠道CRT時(shí)代開(kāi)始，彩電行業(yè)迎來(lái)高速發(fā)展期，而且隨著彩電價(jià)格越來(lái)越便宜，電視機(jī)會(huì)已經(jīng)普及。

電視作為家庭必備產(chǎn)品，相信幾乎每家每戶(hù)都有一臺(tái)電視，隨著智能電視時(shí)代的來(lái)臨，更新?lián)Q代需求成為當(dāng)前彩電行業(yè)需求的主動(dòng)力，而且二次購(gòu)買(mǎi)需求增長(zhǎng)進(jìn)一步增加，將成為未來(lái)新一輪的彩電增長(zhǎng)點(diǎn)。

變化三：消費(fèi)行為向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移

2020是非常特殊的一年，也是線(xiàn)上市場(chǎng)非常紅火的一年。年初的疫情來(lái)襲，線(xiàn)下市場(chǎng)幾乎處于停滯狀態(tài)，而線(xiàn)上銷(xiāo)售卻迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商平臺(tái)，通過(guò)直播賣(mài)貨、社交平臺(tái)帶貨等方式，轉(zhuǎn)型線(xiàn)上銷(xiāo)售。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示：彩電線(xiàn)上渠道零售量占比高達(dá)64%，較去年同期增長(zhǎng)6.4%，零售額占比50.4%，較去年同期增長(zhǎng)10.2%。線(xiàn)上消費(fèi)成為主流的同時(shí)，電商平臺(tái)也在積極謀局下沉市場(chǎng)，完善三四線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步拓展市場(chǎng)。

變化四：大尺寸化趨勢(shì)保持增長(zhǎng)

2020年中國(guó)彩電市場(chǎng)大尺寸化進(jìn)程繼續(xù)，65英寸以上產(chǎn)品占比25%，較去年同期增長(zhǎng)了6.5%;2020年全年平均尺寸52.4英寸，增長(zhǎng)了1.5英寸。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年55寸液晶電視以29.5%的市場(chǎng)占有率排名第一，65英寸以上產(chǎn)品占比25%，同比增長(zhǎng)6.5%，以同比2.8%的增速成為增長(zhǎng)速度最快的尺寸。一線(xiàn)電視品牌包括三星、海信、創(chuàng)維、TCL以及互聯(lián)網(wǎng)品牌小米、樂(lè)視等，主流產(chǎn)品尺寸覆蓋從55、65、75英寸，大尺寸已經(jīng)成為未來(lái)不可逆的趨勢(shì)。

變化五：由價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)變

2020年，液晶面板價(jià)格迎來(lái)持續(xù)上漲，終端售價(jià)也迎來(lái)大幅上漲，少則300~500元的漲幅，多則上千的漲幅，面對(duì)不斷上漲的價(jià)格，彩電行業(yè)明顯顯得驅(qū)動(dòng)力不足。

或許是因?yàn)槊姘鍍r(jià)格的不斷上漲，亦或是國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力不足，彩電整體品質(zhì)正在不斷提升。特別是以量子點(diǎn)、OLED、激光等創(chuàng)新顯示產(chǎn)品在今年的熱度大增，特別是激光電視更是實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為唯一正增長(zhǎng)的彩電品類(lèi)。

除了在創(chuàng)新顯示技術(shù)上的看點(diǎn)之外，彩電細(xì)分市場(chǎng)也迎來(lái)逆勢(shì)增長(zhǎng)，比如社交電視、游戲電視、教育電視等細(xì)分品類(lèi)，場(chǎng)景細(xì)分將是彩電行業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)。這一趨勢(shì)也將帶動(dòng)彩電行業(yè)由價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)變。

雖然2020年我國(guó)彩電行業(yè)承壓前行，但是2021依然充滿(mǎn)機(jī)遇。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2021年我國(guó)彩電市場(chǎng)需求仍處于盤(pán)整期，市場(chǎng)規(guī)模將大大4396萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.2%;價(jià)格戰(zhàn)改善，市場(chǎng)回歸結(jié)構(gòu)改革，零售額規(guī)模1311元，同比增長(zhǎng)8.4%。

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