在經歷了超長的雙十一促銷期之后，緊接著到來雙十二并沒有被給予厚望，但是白電銷售給市場帶來了驚喜。除了空調之外，冰箱洗衣機均出現同比大漲的局面。

空調在雙十二促銷期間，由于2019年全空調行業發起了價格戰，再此高基數的基礎上，2020年雙十二顯得“靜悄悄”，線上零售額規模同比下降10.6%。與空調相比，冰箱和洗衣機的增長給予行業驚喜，根據奧維云網的線上監測數據，雙12促銷期間，冰箱零售量同比增長34.1%，零售額同比增長46.8%;洗衣機線上整體零售量同比增長13.8%，零售額同比增長25.2%;冷柜零售量同比增長30.0%，零售額同比增長33.9%。

在價格方面，白電價格均實現了上漲。其中，空調線上均價2848元，同比上漲18.7%;冰箱線上均價2590元，同比上漲9.5%;洗衣機線上均價1584元，同比上漲10%;冷柜線上均價1176元，同比上漲3.0%。

由于消費者的健康意識、高端需求覺醒，線上市場白電高端產品銷售額占比提升顯著。其中，空調高端產品零售額占比7.7%，同比提升2.2%;冰箱高端產品零售額占比%，提升%;洗衣機高端產品零售額占比為%，同比提升10.8%。冷柜高端產品零售額占比未22.0%，同比微降1.0%。

關鍵詞： 雙十二