說家電業(yè)難過，估計最先掉淚的就是彩電業(yè)了。彩電業(yè)難過的日子早已好多年，市場低迷，價格無底線，彩電人多年沉在谷底渴望上升。今年受疫情等多種因素影響，彩電面板價格止跌回升，彩電業(yè)在面板價格上漲的壓力謀求漲價。

然而，在殘酷的市場面前，彩電十一銷售數(shù)據(jù)再探新低，足以要業(yè)內(nèi)感到寒冬的冰冷。另一方面，綜觀中國屏生產(chǎn)能力，其快速崛起的生產(chǎn)線足以在后期支撐彩電市場的需求;同時，彩電業(yè)還有一加、OPPO等新品牌不斷介入，彩電漲價從長期來看是心有余而力不足。

十一彩電銷售8年銳減57%

來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2020年十一促銷期三周(9.21-10.11)，中國彩電全渠道零售268.4萬臺，同比下降8.3%;零售額90.4億元，降幅收窄至0.6%。渠道表現(xiàn)上，線上市場首次在十一出現(xiàn)零售量規(guī)模下滑，雖然僅小幅下降0.3%，但值得警惕;線下市場則慣性下降16.6%，表現(xiàn)不佳。

彩電十一促銷規(guī)模再探新低，對比2013年三周零售624萬臺，今年十一規(guī)?？芍^腰斬，不足300萬臺，降幅達57%。

追溯市場大跌的主要原因，是高飽和市場進入存量階段，面板價格上漲導致十一促銷價格不跌反漲，娛樂設備的多樣化直接沖擊彩電市場等。

面板需求超預期開始漲價

今年上半年，受新冠肺炎疫情影響，彩電整體銷售規(guī)模出現(xiàn)較大下滑，面板廠商為了去庫存以及減緩降價壓力，將一部分液晶面板產(chǎn)能轉移至IT面板行業(yè);同時，三星顯示器公司上半年關閉了部分LCD面板生產(chǎn)線，也造成了市場供需變化。但從二季度開始，彩電市場回暖，北美、亞太等海外市場需求超預期，造成電視面板價格上漲。

分析機構Omdia分析認為，2020年第三季液晶電視面板需求季度環(huán)比增加有望達到25-30%。面板廠商在2020年7月成功上調(diào)面板價格，8月液晶電視面板價格繼續(xù)上漲，月環(huán)比上漲約8-10%，面板尺寸覆蓋了32、43、50和55英寸這些液晶電視面板的熱門尺寸。大尺寸液晶面板也出現(xiàn)上漲趨勢，但是漲幅略低于中小尺寸，如65英寸液晶電視面板的漲價幅度為4-5%。

彩電企業(yè)紛紛跟進漲價

隨著面板價格不斷上漲，電視行業(yè)近期掀起漲價潮。繼8月末上調(diào)6款電視的零售價之后，9月23日，小米再次宣布對旗下五款電視價格進行調(diào)漲。創(chuàng)維電視從9月1日起全線漲價，入門級產(chǎn)品環(huán)比8月約漲15%;康佳彩電9月價格環(huán)比8月漲價約30%;長虹電視部分機型價格環(huán)比8月上漲10%以上;海信電視價格環(huán)比8月至少上漲15%以上，而且不排除再次漲價的可能。

盡管成本上漲對彩電價格穩(wěn)中有升有一定的支撐，但彩電業(yè)價格戰(zhàn)并不能就此止步。這主要決定于市場的供求關系，今年上半年中國彩電市場零售量為2089萬臺，同比下降9.1%，零售額516億元，同比下降22.2%。

與市場大幅萎縮相對比的是電視品牌還在不斷增加，前有小米、華為榮耀，后有一加、OPPO等手機品牌先后加入彩電陣營。這些后來者，也是市場的“攪局者”，他們?yōu)榱嗽谛聲x市場博得眼球，價格利器估計不會放棄。

關鍵詞： 彩電