近日，市場監管總局發布《醫療廣告監管工作指南》，重點針對互聯網信息服務領域的醫療廣告活動提出詳細監管要求。該指南旨在規范醫療廣告市場秩序，保障消費者合法權益，同時促進互聯網醫療廣告健康發展。

指南明確了醫療廣告發布的基本原則，強調廣告內容必須真實、合法，不得含有虛假或誤導性信息。特別是在互聯網平臺上，醫療廣告需明確標識廣告來源，禁止以科普、健康咨詢等名義變相發布廣告。對于常見的搜索引擎推廣、社交媒體投放、移動應用內廣告等形式，指南要求平臺方履行審核責任，確保廣告主體具備相應資質。

在監管措施方面，指南提出建立跨部門協作機制，加強線上線下一體化監管。對于違規行為，將依法采取警示、約談、罰款直至吊銷許可證等處罰措施。同時，鼓勵社會監督，設立便捷的投訴舉報渠道，推動形成行業自律與社會共治的良好局面。

此次指南的發布，標志著我國醫療廣告監管進入精細化、規范化新階段，為互聯網醫療服務健康發展提供了制度保障。